世界上大多數地方，只要有人的地方，就會有人架設網路，而只要有人架設網路，網路就可以成為一個宣傳的管道。從最早期的請親朋好友分享想宣傳的資訊，到使用搜尋網站或社群媒體的廣告，時至今日，已經有種宣傳管道的渲染力遠遠勝過兩者。

 

如此強力的工具便是網軍行銷，你可能聽過洗評價，或是聽過網軍這些名詞，它們在新聞上總是被冠上汙名，但實際上所謂的網軍行銷就像武器一樣，沒有壞武器，只有好人和壞人。只有善用網軍行銷，才能為你的品牌在競爭激烈的品牌鬥爭當中拔得頭籌。

網路廣告如何運作？

網路廣告大多出現於我們的電子信箱、社群媒體牆、影音平台插入…等等地方，對於一個平時生活必定會接觸網路的現代社會，早已發展成若一家品牌無法經營網路廣告，就會遠遠落後的程度了。

因為在你沒注意的地方，其它品牌早已下滿了廣告，更領先的品牌甚至使用了口碑行銷、洗評價、網軍行銷…這些更甚於傳統網路廣告之上的手法，至於連廣告都沒下的品牌自然會被遠遠地甩開，失去第一時間攏絡消費者的最佳機會。

• 網路廣告依附於使用者的使用工具上

正如我們觀看電視時會出現廣告一樣，廣告會是某樣東西的附屬品，而不是單獨出現的，誰會花時間單獨去看一篇廣告呢？

 

因此選擇廣告投放的媒體就十分重要，要是投放到沒有流量的部落客、沒人使用的社群網站、沒人使用的入口網站，那你的廣告經費就是放水流！再見不回頭！

 

當客戶使用搜尋功能時，最有可能被看見的也不會是廣告，而是許多品牌方在Google地圖洗評價得出的完美評價和客戶回饋。

• 網路廣告透過吸引注意力得到點擊

我們看過許多有趣的電視廣告，或是透過洗腦的音樂和節奏來將品牌烙印在觀眾腦海中。但是網路廣告的做法呢？網路廣告不像電視廣告一樣不能跳過，使用者是可                                    以選擇無視的，從這方面切入而言，網路廣告的難度比起電視廣告的難度更高。

 

所以才會出現需要專業的廣告操手，協助品牌方觀看後台、操弄參數，讓你的廣告可以最多的被投放到品牌潛在客戶可能看到的地方。在現代，光是吸引注意還不夠，而是必須精準地吸引潛在客戶，才可以避免廣告經費的流失。

• 網路廣告必須被意識到

這聽起來可能很難理解，廣告怎麼可能有人看不出來是廣告？實際上，這邊說的是網路廣告必須是「不可無視」才能100%讓人注意到。在這情況下一般的網路廣告沒辦法做到和網軍行銷一樣自然置入到用戶生活當中。

 

因此在我們瀏覽網路平台時，就時常出現許多跳窗式、全屏式、滑動式…等等遮蔽整個頁面可能惹人生厭的廣告視窗。下這個網路廣告的品牌方有可能不知道這樣會引起某些用戶反感嗎？肯定知道，但除此之外沒別的方法讓使用者100%注意到廣告。

甚麼是網軍行銷？想要更多客戶該怎麼進行網軍行銷？

前面提到傳統網路廣告的運作方式以及弊端，其實傳統網路廣告逐漸式微和使用者的一個重大習慣轉變有關！使用者，也就是品牌的潛在客戶，越來越倚賴靠自己蒐集資訊。主動去了解品牌，而不會被動地等待廣告的資訊。

 

這個重大轉變如何讓網軍行銷成為開發客戶的第一選擇，從前沒搞懂或沒機會了解沒關係，我們跟著文章繼續挖掘網軍行銷的成功祕訣！

• 網軍行銷是甚麼？網軍行銷在做甚麼？

網軍行銷是一種「消費者對消費者」的行銷手法，讓消費者或使用者自行對話，以增加言論的說服力跟可信度。這聽起來很複雜？簡單來說，其實這就是返璞歸真的鄰居好友吃好道相報的網路版本。

 

透過與潛在客戶們同樣是消費者層級的「使用者」們，去營造品牌方想要打造的口碑方向，而潛在客戶作為消費者，在主動搜尋時，就容易被這些資訊給吸引過去，主動地去接觸行銷公司為品牌方製造的口碑。

 

我們換個角度試想看看，如果一家餐廳的老闆或員工告訴你他們餐廳很好吃，一定要去吃，你可能會謝謝他們的熱情，然後將這個邀請收在內心深處不再理會。

 

但如果是你常活動的群組或社團當中，傳著：「那間OO餐廳很好吃唷！」，或是你在Google地圖評價搜尋餐廳時，找到了OO餐廳有4.8顆星而且好評如潮，你是否也會對這間餐廳心動？試著挪出時間去細細品嘗。

 

這就是網軍行銷的力量，行銷公司為品牌方營造了一個完美的形象，就像在夜空中點亮了一炬火光，藏於夜色當中的潛在客戶無須你再耗費氣力灑網捕捉，而是自願地撲向你所精心經營的品牌。

• 品牌評價節節高升！升高演算法推薦機率！

Google地圖評價已然成為許多人在選擇地點上的第一參考，就算這個地點再怎麼引人入勝，若是看到不滿4顆星，甚至不滿3顆星的評價，光是在搜尋時就不知道被多少可能的潛在客戶連連打槍。

 

因此作為品牌，想要推廣自身，第一步絕不能錯過的就是Google地圖洗評價！透過無數帳號將品牌地點的評價提升，不只提高了品牌本身的評價，其它潛在客戶在搜尋時發現有許多人一樣給出好評，這是更大的加分！

 

可能品牌方會擔心，若是使用假帳號洗評價，是否公信力不足，甚至一眼就能看出來是假的？關於這方面只能說：完完全全可以放一百萬個心！

 

現在有許多行銷公司都是聘請眾多真實的使用者來擔任洗評價的使用者一員，由於是真實的使用者，評價對於其它人的公信力自然充足。甚至現在使用假帳號洗評價用的假帳號，都是經過精心包裝，能夠通過Google演算法認證並成功發布的有效評價。

 

有越多的帳號對於你的品牌給出有效評價，同時評價數高時，對於演算法推薦你的品牌也有所幫助，Google演算法本就偏好推薦給使用者「更多人喜歡的選項」，因此無論是真帳號洗評價或是假帳號洗評價，對於演算法而言你的品牌都是那個「有很多人喜歡的選項」。

• 無數假帳號洗評價比傳統工商更強力！

除了傳統的廣告、推廣以外，還有一種時常參與進網路行銷的力量，那就是──部落客，或是說KOL這些意見領袖。那麼依靠KOL或部落客的力量是否符合現在的網路行銷顯學，答案相較之下恐怕是否定的。

 

人是意識形態充足的物種，只要有人帶頭，就一定會有一部份人分裂出另外一隊，因為他們相信「可以靠自己做決定」，無關帶頭的意見領袖正確與否，單純是人就是無法完全地站到同一邊，彷彿跟在別人後面自己就會少占到便宜這樣的競爭心態。

 

這時候就顯示出網軍行銷的力量了！網軍行銷的重點就是淺移默化，默默灌輸給潛在客戶們資訊，讓潛在客戶相信自身的選擇是自己選出來的，賦予了他們權力，他們認為自己有了權力，自然也會對自己的選擇更加地深信不疑。

品牌競爭隨時代進步更加白熱化，網軍行銷不可少！

隨著網路的逐步發展愈加便利，品牌與品牌之間在網路上看不到的地方競爭就更加激烈，作為一個品牌，當你的行銷投放比起同行品牌少沒關係，但不可以忘記的是人要衣裝佛要金裝，品牌也必須裱上一個引人注目的外框才能讓潛在客戶在眾多品牌當中第一眼看見你！