網站改版、搬家不掉排名：301 轉址對照表與上線前後檢查清單

「新網站比舊的漂亮多了，可是上線一個月，Google 來的詢問少了一半。」這是我們接到最多的求救之一。網站改版 SEO 出問題，原因幾乎都很類似：舊網址直接消失、轉址全部導到首頁、測試環境的 noindex 忘了拿掉、或是新網站把原本有排名的文章刪光了。

網站改版、換網域、從 http 換到 https、換系統（例如從舊架站平台搬到 WordPress），本質上都是一次「網站搬家」。Google 官方有完整的網站遷移指南，只要依步驟準備，大多數排名都能平順轉移。這篇文章把流程整理成台灣企業做改版時可以直接照用的版本。

先分清楚：你是哪一種搬家？

Google 把網站遷移分成兩大類：

網站改版最常見的其實是第二種：設計改了、系統換了，網址結構也跟著變。例如舊網站文章網址是 /news.php?id=123，新網站變成 /blog/seo-guide/。只要網址變了，就要當成搬家處理。

Google 還給了一個重要建議：一次只改一件事。如果能分階段，先換網域、穩定後再改版設計，會比網域、系統、架構、內容同時大改更容易排查問題。中小型網站通常建議所有網址一次搬完；大型網站則可以一次搬一個區塊，觀察沒問題再搬下一部分。可以的話，也盡量選在網站流量較低的時段進行。

第一步：盤點所有舊網址

轉址對照表的品質，取決於你蒐集到的舊網址有多完整。Google 建議從 sitemap、伺服器記錄、分析工具、Search Console 與 CMS 等多個來源整理，我們實務上還會再加上爬蟲工具交叉比對：

• 現有的 XML sitemap
• 主機伺服器記錄檔（server log）
• Google Analytics 的到達網頁報表
• Google Search Console 的成效報表與連結報表
• 網站後台（CMS）匯出的頁面清單
• 爬蟲工具掃描全站結果

別忘了圖片、PDF、影片等檔案網址，有些產品型錄 PDF 或圖片也帶來搜尋流量。

盤點完後，在 Search Console 把過去 12–16 個月有點擊、有外部連結的網址標註出來，這些是絕對不能遺失的頁面。Search Console 的操作方式可參考Google Search Console 實戰教學。

第二步：做 301 轉址對照表

轉址對照表就是一張「舊網址 → 新網址」的試算表。建議欄位：

製作原則：

• 一對一，轉到最相關的新頁面。Google 明確提醒：避免把大量舊網址都轉到單一個不相關的頁面（例如首頁）。全部導首頁，使用者找不到原本要的內容，Google 也可能把這類轉址當成軟性 404 處理。
• 不要有轉址鏈：A 轉 B、B 再轉 C，應直接 A 轉 C。改版多次的網站特別容易累積轉址鏈。
• 真的沒有對應內容的頁面，回傳 404 或 410 是可以的，不必硬轉。
• 網址大小寫、結尾斜線要統一，避免同一頁出現多種版本。

為什麼一定要用 301？

Google 的轉址說明指出，伺服器端的 301 或 308 是永久轉址，Google 會把目標網址當作標準網址；302、307 屬於暫時轉址，Google 會傾向保留原本的網址在搜尋結果。Google 搜尋團隊成員也曾公開表示，伺服器端的 30x 轉址不會造成 PageRank 流失，所以只要轉得正確，不必害怕轉址。JavaScript 轉址可能因為轉譯失敗而沒被看見，只能當最後手段。

第三步：上線前的準備

• 新網站內容不要縮水：有排名的文章、服務說明，盡量保留或改寫得更好。很多改版掉排名，其實是內容被刪掉了。
• 更新內部連結：新網站內的連結、canonical、hreflang 都要直接使用新網址，而不是靠轉址。
• 準備新的 XML sitemap
• 在 Search Console 驗證新舊網站，包含 www、非 www、http、https 各種版本
• 檢查 robots.txt 與 noindex：開發期間的封鎖設定，上線時務必移除
• 確認主機承受得住：搬家後 Google 會增加爬取量

上線當天檢查清單

1. 用工具抽測轉址對照表中的網址，確認回傳 301 且一次到位
2. 檢查新網站 robots.txt 沒有 Disallow: /
3. 抽查重要頁面原始碼，確認沒有殘留 noindex
4. 用 Search Console 網址審查工具，測試首頁與主要頁面能否被正常抓取
5. 提交新的 sitemap；舊 sitemap 先保留一段時間，方便追蹤舊網址的處理進度
6. 若是換網域，在 Search Console 對舊網域使用「網址變更」工具（http→https 或 www 調整不適用此工具）
7. 確認 Google Analytics、廣告轉換追蹤代碼都已安裝在新網站
8. 更新 Google 商家檔案、社群帳號、LINE 官方帳號、廣告上的網址

上線後的監測

Google 的指南提到，中小型網站大多數頁面可能需要幾週才會完成轉移，大型網站更久，期間排名出現波動是正常的。上線後建議：

• 第 1 週每天看：Search Console 的網頁索引報表是否出現大量 404、伺服器錯誤
• 第 2–8 週每週看：新網址的曝光與點擊是否逐步接手舊網址的流量
• 對照轉址對照表：重要頁面的排名有沒有回到原本水準
• 持續找 404：從伺服器記錄與 Search Console 找漏掉的舊網址，補上轉址
• 聯繫重要外部連結的網站，請對方更新為新網址

轉址要保留多久？ Google 的建議是盡可能保留，一般至少一年。我們的實務建議是：舊網域續約並長期保留轉址，網域費用遠低於流失外部連結的代價。

常見的改版地雷

• 測試站的 noindex 或 robots.txt 封鎖被帶到正式站
• 轉址到不存在的網址
• 新網站拿掉了原本帶流量的部落格
• 主機規格不足，Google 大量爬取時出現錯誤
• sitemap 還是舊網址

想了解爬取與索引的底層原理，可參考技術 SEO：爬取、索引、canonical；若改版目的之一是提升速度，也建議同步檢查Core Web Vitals。

常見問題

網站改版後排名下降，多久會恢復？

若轉址與內容都處理正確，多數中小型網站在數週內會逐步穩定。若超過一兩個月仍持續下滑，通常代表有漏轉的網址、內容大幅縮水或技術設定錯誤，應盡快檢查。

舊網站很多頁面不想要了，全部轉到首頁可以嗎？

不建議。Google 指出把大量網址轉到不相關頁面效果不佳。有相近內容就轉到相近頁面；真的沒有對應內容，就讓它回傳 404 或 410。

只是換設計、網址都沒變，也要注意 SEO 嗎？

要。即使網址不變，新設計若刪減文字、改變標題階層、拿掉內部連結或讓速度變慢，都可能影響排名。上線前應比對新舊頁面的重要 SEO 元素。

從 http 換成 https 需要用「網址變更」工具嗎？

不需要。Google 說明網址變更工具只適用於網域或子網域變更；http 換 https 只要做好全站 301 轉址、更新內部連結與 sitemap 即可。

結語：改版是升級，不該是重來

網站改版本該讓網站更好，而不是讓多年累積的排名歸零。關鍵在於上線前把舊網址整理清楚、做好一對一的 301 轉址、上線後持續監測。更完整的 SEO 基礎觀念，可以從2026 SEO 完整指南開始。

如果你正在規劃改版，網軍行銷的網站改版服務會從舊網站盤點、轉址對照到上線監測一起把關，讓新網站接住舊網站的流量。

參考資料

• Google Search Central，Site moves with URL changes：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google Search Central，Redirects and Google Search：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Search Console 說明，Page indexing report：https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=en
• Search Console 說明，URL Inspection tool：https://support.google.com/webmasters/answer/9012289?hl=en