頁面 SEO 檢查清單：title、meta description、標題階層、圖片 alt 與網址一次搞定

文章寫好了、服務頁也上線了，但在 Google 搜尋結果裡，標題被截斷、說明文字莫名其妙，點擊率始終偏低。這通常是頁面 SEO（On-page SEO）沒做好：網頁本身的標題、說明、標題階層、圖片與網址，沒有清楚告訴 Google 和使用者「這一頁在講什麼」。

頁面 SEO 是 SEO 裡最容易自己動手、也最快看到差異的一環。這篇文章依照 Google Search Central 官方文件，把每個元素的寫法與常見錯誤整理成一份檢查清單，讓你每次上稿前都能快速確認。想了解 SEO 全貌，可以先讀 2026 SEO 完整指南。

Title 標籤：搜尋結果中最顯眼的那一行

使用者在搜尋結果看到的藍色大字，Google 稱為「標題連結」（title link）。它主要來自網頁的 <title>，但 Google 也可能參考頁面上的主要標題、H1、og:title、指向這頁的連結文字等來源，自動產生更合適的版本。

寫好 title 的原則

依 Google 官方建議整理：

• 每一頁都要有 title，而且每頁不同
• 具體描述內容，避免「首頁」「未命名」「最新消息」這種模糊字眼
• 避免關鍵字堆砌，同一個詞不要重複好幾次
• 避免樣板化標題，例如一百個商品頁只差一個型號，使用者很難分辨
• 品牌名簡短放在前面或後面，用「｜」「-」等分隔符號隔開
• 和頁面上最顯眼的主標題一致，讓 Google 更容易確認這是主要標題

title 要多長？

Google 官方文件說明：title 本身沒有長度上限，但搜尋結果會依裝置寬度截斷。實務上，把最重要的資訊放在前段，確保即使被截斷，使用者也看得懂。中文標題可以先掌握「核心關鍵字＋具體好處＋品牌」的結構。

Meta description：搜尋結果的說明文字

在標題下方那兩行灰色文字叫「摘要」（snippet）。很多人以為摘要一定會顯示 meta description，其實不然。Google 說明，摘要主要是從網頁內容自動產生，會依每次搜尋的字詞調整；只有當 meta description 更能準確描述網頁時，Google 才會採用。

即使如此，寫好 meta description 仍然值得，因為它是你最直接能「建議」摘要內容的方式。Google 的建議包括：

• 每頁都寫獨特的說明，不要整站共用同一段
• 具體且有資訊量，例如服務範圍、價格區間、營業時間、作者、發布日期
• 不要只是一串關鍵字，而是一段簡短、相關的摘要
• 大型網站可以用程式自動產生，但要通順、有變化

長度方面，Google 一樣表示沒有限制，但顯示時會被截斷。建議把重點放在前面，讀起來像一句完整的推薦語。

標題階層：H1、H2、H3 怎麼用

標題（Heading）讓長篇內容有結構，讀者可以快速掃讀，Google 與 AI 也更容易理解每一段在回答什麼問題。

實用原則

• 每頁一個清楚的主標題，通常用 H1，內容和 title 相呼應
• 用 H2 切出主要段落，H3 再細分 H2 底下的子題
• 標題本身就要有資訊量，例如「冷氣多久洗一次？依使用頻率建議」比「說明」好得多
• 不要為了樣式亂用標題標籤，只是想把字放大，應該用 CSS

值得一提的是，Google〈SEO 入門指南〉明確說明，Google 不要求標題一定要依語意順序排列，也沒有理想的標題數量。所以不必為了「H2 後面一定要接 H3」而焦慮。但從使用者與無障礙設計的角度，清楚一致的階層仍然是好習慣，螢幕閱讀器使用者也依賴標題來瀏覽頁面。

圖片 alt 與圖片 SEO

Google 圖片搜尋也是流量來源，而圖片處理不當，還會拖慢網頁速度。依 Google 圖片最佳做法：

• 使用 HTML <img> 元素：Google 不會索引 CSS 背景圖片
• 寫有意義的 alt 替代文字：描述圖片內容並符合上下文，不要塞關鍵字
• 檔名要具描述性：Google 舉例，「my-new-black-kitten.jpg」比「IMG00023.JPG」好
• 圖片放在相關文字附近，讓 Google 理解圖片和內容的關聯
• 使用支援的格式：包括 JPEG、PNG、WebP、AVIF、GIF、SVG 等，副檔名要和實際格式一致
• 響應式圖片用 srcset 或 <picture> 時，仍要保留 <img> 的 src 作為備援
• 壓縮圖片：圖片常是網頁最大的檔案，影響載入速度

alt 文字範例

圖片格式與延遲載入的細節，可以延伸閱讀 網站速度與圖片優化。

網址結構：讓人一看就懂

Google〈網址結構最佳做法〉的重點：

• 使用具描述性的網址，用有意義的文字取代一長串 ID 編號
• 用連字號（-）分隔單字，不要用底線或全部黏在一起
• 參數越少越好，移除不影響內容的追蹤參數、排序參數或工作階段 ID
• 非英文字元要正確編碼，中文網址在連結中需要百分比編碼
• 不要用 # 片段來切換內容，Google 通常不支援以片段區分網頁

中文網址還是英文網址？

Google 文件允許使用目標受眾的語言，中文網址並不違規。但中文網址在複製分享時，常常會變成一長串「%E5%86%B7...」的編碼，在 LINE 或 Email 裡看起來不太友善。對台灣企業來說，簡短的英文或拼音網址（例如 /services/ac-cleaning）通常較好管理。

另外要提醒，Google 入門指南也說，網址裡的關鍵字對排名影響很小，主要是讓使用者看得懂。已經上線、有排名的網址不要為了「加關鍵字」隨意更改，若一定要改，請務必做 301 轉址，詳見 網站改版與搬家不掉排名。

內部連結與錨點文字

頁面 SEO 的最後一塊，是頁面之間的連結。Google 建議連結文字要具描述性，讓使用者和 Google 不用點進去就知道連到哪裡：

• 避免「點這裡」「更多」「按我」
• 使用「冷氣清洗價格表」「2026 年 SEO 完整指南」這類描述性文字
• 從相關文章連到服務頁，把資訊型流量導向詢價

更完整的連結架構規劃，請參考 內部連結與主題群集策略。

上稿前的頁面 SEO 檢查清單

每次發布新頁面前，花五分鐘確認：

1. title 是否獨特、具體，前段就看得出主題？
2. meta description 是否為這一頁獨立撰寫，像一句完整的推薦語？
3. 頁面是否有一個清楚的主標題，且與 title 呼應？
4. H2、H3 是否能讓讀者掃讀就知道每段重點？
5. 開頭幾段是否直接回答搜尋者的問題？
6. 所有內容圖片是否都有符合情境的 alt，檔名有意義？
7. 圖片是否已壓縮、尺寸合理？
8. 網址是否簡短易讀，沒有多餘參數？
9. 是否有連到相關文章與服務頁，錨點文字具描述性？
10. 是否已用 Search Console 的網址檢查工具確認可被索引？

常見問題

Google 把我的 title 改掉了，怎麼辦？

Google 會在認為原標題不夠準確時自動改寫，常見原因是 title 過長、關鍵字堆砌、和頁面主標題不一致，或多頁使用相同樣板。先檢查這幾點並修正，讓 title 與頁面 H1 意思一致，Google 重新檢索、處理後就有機會改善，但不保證一定採用你的 title，通常需要幾天到幾週。

meta description 會影響排名嗎？

Google 並未把 meta description 當成直接的排名依據，它主要影響的是搜尋結果的呈現與點擊意願。寫得具體、吸引人的說明，能讓使用者更願意點進來，因此仍然值得每頁用心撰寫。

一頁可以有兩個 H1 嗎？

技術上可以，Google 也沒有規定標題數量或順序。但從使用者體驗與無障礙角度，一頁一個明確的主標題最清楚。如果網站樣板讓 logo 或側欄也用了 H1，建議請工程師調整。

結語：頁面 SEO 是每一頁的基本禮貌

頁面 SEO 不是什麼高深技術，而是替每一頁準備好清楚的名牌與目錄：讓 Google 讀得懂，也讓使用者在搜尋結果裡一眼就知道你能幫他什麼。把這份清單變成團隊的上稿習慣，長期累積下來的差距會非常明顯。

如果你的網站頁面很多、不知道從哪裡開始修，網軍行銷的 SEO 優化服務 可以協助全站盤點，排出最值得優先調整的頁面。

參考資料

• Google Search Central，Influencing your title links in search results：https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
• Google Search Central，Control your snippets in search results：https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
• Google Search Central，Google image SEO best practices：https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images
• Google Search Central，URL structure best practices for Google Search：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/url-structure
• Google Search Central，SEO Starter Guide：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide