Google 購物廣告與 Merchant Center 教學：商品動態饋給、免費商品資訊到出價策略

在 Google 搜尋「保溫瓶」，最上方常會看到一排附商品圖、價格與店名的版位，這就是 Google 購物廣告，以及它的「免費版本」免費商品資訊。很多台灣電商老闆知道要投，卻卡在第一步：Merchant Center 帳號設好了，商品卻一直顯示「受限」或「遭拒登」，或是廣告上線後花了錢，點擊都集中在幾個不賺錢的商品。

問題通常不在出價，而在商品資料。購物廣告和一般搜尋廣告最大的不同，是它不需要你買關鍵字，而是由 Google 拿 Merchant Center 裡的商品資料去比對搜尋。這篇文章依據 Google Merchant Center 與 Google Ads 官方說明，帶你把資料打好底，再談預算與出價怎麼分配。

Google 購物廣告怎麼運作？和搜尋廣告差在哪

Google Ads 說明中心對購物廣告的描述很直接：購物廣告使用 Merchant Center 的商品資料，而不是關鍵字，Google 依這些資料判斷廣告要在什麼搜尋出現、怎麼呈現。廣告會顯示商品圖片、標題、價格與商店名稱，使用者在點擊前就知道自己會看到什麼，所以點進來的人通常購買意圖比較明確。

整個系統可以拆成三個角色：

依 Google Ads 說明，購物廣告的基本條件是同時擁有 Merchant Center 與 Google Ads 帳號並互相連結，且內容要符合「購物廣告政策」，這套政策和一般 Google Ads 政策是分開的。另外，Merchant Center 的「支援的語言與幣別」頁面中，台灣列在支援國家內，幣別是新台幣（TWD），語言可使用繁體中文。

免費商品資訊：沒有預算也該先開

很多人以為上 Google 購物版位一定要花錢，其實不然。Google Merchant Center 的說明指出，免費商品資訊（free listings）可以讓符合資格的商品免費出現在 Google 的多個版面，包括購物分頁、Google 搜尋、Google 圖片與 Google 智慧鏡頭、YouTube、Google 地圖等。

幾個要知道的重點：

• 多數帳號預設開啟，新的 Merchant Center 帳號會自動加入，可在「免費商品資訊」頁面檢查或變更，需要管理員權限。
• 開啟只代表「有資格」，不保證一定曝光，Google 會依你提供的資料去比對搜尋。
• 只有商品頁符合資格，首頁、分類頁、政策頁都不行。
• Google 建議在 Merchant Center 提供退貨政策，並設定運費（或用 shipping 屬性提供），讓購物者在商品旁就看得到。

換句話說，免費商品資訊和付費購物廣告用的是同一份商品資料。資料品質好，兩邊都受惠；資料一團亂，付費也救不了。這也是為什麼它同時是廣告題目，也是 SEO 題目，商品頁結構化資料的做法可以參考電商 SEO 完整攻略。

商品動態饋給：必填欄位與常見地雷

商品動態饋給（product feed）就是一份商品清單，每一列是一個商品、每一欄是一個屬性。依 Google Merchant Center「產品資料規格」，以下是最常用的必填欄位：

規格頁也提到，主商品圖最小 500×500 像素的要求將從 2027 年 1 月 31 日起強制執行（2026 年 10 月查詢），還在用小圖的商店最好趁現在換掉。商品圖拍攝與規格可參考電商商品攝影與商品圖規格。

最常見的三種拒登原因

1. 價格或庫存不一致：官網打折了，饋給還是原價；或網頁顯示缺貨，饋給寫有貨。這是最常見的問題，通常出在饋給沒有自動更新。
2. 到達網頁打不開或不是商品頁：網址失效、被跳轉到首頁，或需要先登入會員才能看到價格。
3. 缺少運費與退貨資訊：台灣賣家常忽略，但購物者在意，Google 也鼓勵提供。

Google Ads 的「購物廣告規定」頁面也提醒，商品資料需要定期更新，並符合產品資料規格的品質要求。多數開店平台（Shopify、WooCommerce 等）都有官方或第三方的 Google 頻道外掛，可以自動同步，比手動上傳試算表穩定。

商品標題怎麼寫，才會被搜得到

既然購物廣告不靠關鍵字，商品標題就等於你的關鍵字。Google 用標題、描述與屬性來判斷商品該出現在哪些搜尋，標題寫得太短或太花俏，都會讓曝光變少。

實用的寫法是把最重要的資訊放前面，例如：

• 服飾：品牌＋商品類型＋性別＋材質＋顏色＋尺寸
• 3C：品牌＋型號＋商品類型＋容量／規格
• 食品：品牌＋品名＋口味＋容量＋入數

假設一家賣手工皂的品牌，原本標題只寫「森林系列 No.3」，消費者不會這樣搜尋。改成「XX 手作 冷製手工皂 茶樹 乾性肌適用 100g」，比對到「茶樹手工皂」「乾性肌 手工皂」這類搜尋的機會就高得多。注意不要在標題塞「免運」「限時特價」等促銷字眼，產品資料規格明確要求避免這類內容。

購物廣告 vs 最高成效廣告：預算怎麼分

連結 Merchant Center 後，在 Google Ads 裡主要有兩種方式推廣商品。依 Google Ads 說明：

我們的建議是：轉換追蹤還沒設好之前，兩種都不要大量投。最高成效廣告高度仰賴轉換訊號學習，訊號不準就會越學越歪。轉換追蹤與強化轉換的做法，可以參考隱私時代的第一方數據與廣告追蹤。

用自訂標籤分出商品層級

產品資料規格提供 custom_label_0 到 custom_label_4 五個自訂標籤欄位，可以用來標記「高毛利」「主打新品」「清庫存」「季節商品」等內部分類。之後在 Google Ads 裡就能依標籤分組、設定不同預算或目標，避免低毛利商品吃掉大部分預算。這是很多台灣中小電商沒有用到、但效果很直接的設定。

上線前檢查清單

1. 官網商品頁價格、庫存、運費與饋給一致，且有清楚的退貨政策
2. Merchant Center 已驗證並聲明網站網域，商家資訊、聯絡方式完整
3. 饋給必填欄位齊全，GTIN 只填確定正確的值
4. 主商品圖清晰、無浮水印與促銷字，尺寸符合規格
5. 免費商品資訊已開啟，並觀察一到兩週的曝光與點擊
6. Google Ads 已連結 Merchant Center，轉換追蹤已驗證
7. 用自訂標籤區分商品層級，再建立廣告活動

更多關於購物網站整體規劃，可以從電商網站架設完整指南開始看，購物廣告是建立在一個資料正確、結帳順暢的網站上。

常見問題

沒有投 Google 購物廣告，商品也能出現在購物分頁嗎？

可以。只要在 Merchant Center 上傳商品資料並開啟免費商品資訊，符合資格的商品就有機會免費出現在購物分頁、搜尋與圖片等版面。不過開啟只代表有資格，實際曝光仍取決於資料品質與搜尋比對。

商品被拒登要怎麼處理？

先到 Merchant Center 的商品問題頁面看具體原因，最常見是價格、庫存與網頁不一致，或到達網頁無法存取。修正官網或饋給後，依介面指示重新檢查或申請審查，並把饋給改成自動同步，避免一再發生。

我的商品沒有國際條碼（GTIN），還能刊登嗎？

可以。自有品牌、手工商品常沒有 GTIN，依 Google 規格，沒有製造商指定的 GTIN 時，可提供 MPN 或照介面設定說明此商品沒有條碼。重點是不要自己編造條碼，錯誤的 GTIN 反而會造成拒登。

購物廣告一天要花多少預算才夠？

沒有標準答案，取決於商品單價、毛利與競爭程度。比較穩健的做法是先開免費商品資訊觀察哪些商品有曝光與點擊，再用小額預算測試毛利較高的商品群組，等轉換數據累積後再逐步放大。

結語：先把貨架整理好，再談出價

Google 購物廣告的本質，是讓 Google 讀懂你的商品清單。饋給正確、標題清楚、價格與庫存即時同步，免費商品資訊就會先替你帶來一部分流量，付費廣告也才有好的基礎可以放大。

如果你的 Merchant Center 卡在拒登，或購物廣告花費一直壓不下來，網軍行銷的 Google 廣告服務可以協助檢查商品饋給、轉換追蹤與廣告結構，一起找出最該先調整的地方。

參考資料

• Google Merchant Center 說明，Free listings for products：https://support.google.com/merchants/answer/13889434
• Google Merchant Center 說明，Product data specification：https://support.google.com/merchants/answer/7052112
• Google Merchant Center 說明，Supported languages and currencies：https://support.google.com/merchants/answer/160637
• Google Ads 說明，About Shopping ads：https://support.google.com/google-ads/answer/2454022
• Google Ads 說明，Requirements for Shopping ads：https://support.google.com/google-ads/answer/6275312