H1 標籤與 H2、H3 標題結構：讓文章好讀也讓 Google 看懂

「一頁只能有一個 H1 標籤嗎？」「H3 可以直接接在 H1 後面嗎？」這是網站製作與 SEO 討論區最常見的問題之一。有人說 H1 寫錯會被 Google 扣分，也有人說標題標籤根本不重要，結果很多企業網站的標題結構不是亂成一團，就是為了「SEO」硬塞關鍵字。

這篇文章先依 Google 官方文件釐清標題標籤到底有什麼作用、沒有什麼作用，再介紹日本 SEO 業界非常重視的「見出し構成」（標題結構規劃）觀念，最後給你一套台灣企業官網與部落格都能用的排法。SEO 的整體架構，可以搭配 SEO 完整指南 一起看。

H1 到 H6 是什麼：網頁的目錄

HTML 提供 H1 到 H6 六個層級的標題元素，用來表示內容的階層：

• H1：整頁的主標題，說明這一頁在講什麼
• H2：主要章節，就像書的「章」
• H3：章節底下的小節
• H4～H6：更細的分段，一般文章很少用到

把一篇文章的所有標題抽出來，應該就能看懂整篇的骨架。這也是日本 SEO 業界做內容時的共同要求：只看標題，就要知道每一段的結論。

Google 怎麼看標題標籤：有幫助，但不是排名開關

Google 在日文版〈SEO スターター ガイド〉裡說得很直接：標題的順序與數量對 Google 搜尋來說並不重要，也沒有「理想的標題數量」；邏輯清楚的標題順序對使用螢幕閱讀器的人有幫助，但 Google 並不高度依賴 HTML 語意。

日本「海外 SEO 情報部落格」整理過 Google 的 John Mueller 的說法，重點是：

• 標題標籤能稍微幫助 Google 理解內容脈絡，但不是萬靈丹
• 標題用法不正確，Google 不會因此降低網頁評價
• 一頁有多個 H1 時，Google 比較難判斷哪一個是主標題，主標題的分量會被稀釋，但不會被當成錯誤

那為什麼還要好好排？因為 Google 在〈標題連結〉說明中建議：讓主要標題在頁面上明顯突出，並用 H1 等標題元素清楚標示。Google 產生搜尋結果標題時會參考頁面上的主要標題，主標題不清楚，搜尋結果上的標題就可能變成你意料之外的文字。關於 title 與標題連結的關係，可以參考 SEO 標題與 meta description 寫法。

H1 標籤的正確用法

綜合以上，H1 標籤最穩當的用法是：

1. 一頁一個主要 H1：寫清楚這頁的主題，和 title 標籤方向一致
2. H1 要放在內容最上方、視覺上最醒目：不要把公司 Logo 圖片包成 H1，卻讓文章標題只是普通文字
3. 自然包含核心關鍵字：但寫給人看，不必硬湊完全比對的字串
4. 不要用 H1 做排版：想讓某段字變大，請用 CSS，不要隨便套標題標籤

架站平台常見的 H1 問題

台灣很多中小企業用套版平台或 WordPress 佈景主題架站，常見狀況有：

• 每一頁的 H1 都是網站名稱，真正的文章標題反而是 H2
• 側邊欄的「熱門文章」「聯絡我們」都套了 H2 或 H3，搶走正文的結構
• 頁尾、橫幅文字被設成標題元素

這些不會讓網站被懲罰，但會讓主題變得模糊。改版或換佈景主題時，是順手修正的好時機。

日本的「見出し構成」：先排標題，再寫內文

日本 SEO 業界把文章大綱稱為「構成案」，而其中最核心的就是「見出し構成」，也就是先把 H2、H3 排好，確認順序和內容都對了才開始寫。綜合 LANY、ナイル（SEO HACKS）等日本 SEO 公司的建議，排標題時有幾個重點：

• 依搜尋意圖排順序：讀者最想知道的放前面。搜「H1 標籤」的人，第一個想知道的多半是「怎麼用」而不是 HTML 歷史
• H2 管大主題、H3 管細節：H3 必須屬於上面那個 H2 的範圍，不能跳出去
• 標題之間不重複：兩個 H2 講同一件事，代表大綱需要合併
• 語尾形式一致：同一層級都用問句或都用名詞，讀起來比較整齊
• 關鍵字自然放進部分標題：不需要每個標題都塞，硬塞反而不通順

一個可以照著用的大綱範例

假設一家新竹的會計師事務所要寫「公司設立流程」文章，標題結構可以這樣排：

• H1：新創公司設立流程：從名稱預查到營業登記一次看懂
• H2：公司設立前要先決定的三件事
• H3：公司型態怎麼選
• H3：資本額要準備多少
• H2：公司設立的步驟與所需文件
• H2：設立後別忘了的稅務登記
• H2：常見問題

只看這份清單，讀者和寫手都能掌握整篇文章的走向，這正是標題結構的價值。

好的標題結構也是無障礙與使用者體驗

標題結構不只是 SEO。使用螢幕閱讀器的視障者，常常靠「跳到下一個標題」來瀏覽網頁；手機使用者則習慣快速捲動、只看粗體標題找答案。H2、H3 排得清楚，等於同時照顧了這兩種讀者。想了解更多，可以參考 網站無障礙設計指南。

另外，結構清楚的長文可以在開頭加上目錄並做成頁內錨點，讓讀者直接跳到想看的段落。這類細節可以一併列入 站內 SEO 檢查清單 定期檢查。

常見問題

一頁放兩個 H1 會被 Google 懲罰嗎？

不會。依 Google 人員的說明，多個 H1 不會被視為錯誤，只是 Google 比較難判斷哪一個是主標題。建議一般頁面仍以一個 H1 為主，讓主題清楚，也讓搜尋結果標題比較不容易被替換。

H2 之後可以直接跳到 H4 嗎？

技術上可以，Google 也表示標題順序不是排名因素。但跳級會讓階層變得難以理解，對螢幕閱讀器使用者不友善。建議依序使用，除非是佈景主題限制、修改成本很高，再列為較低優先處理。

每個 H2 都一定要放關鍵字嗎？

不需要。標題的首要任務是讓讀者知道這段在講什麼。核心關鍵字出現在 H1 與一兩個 H2 就很自然，其餘標題可以用相關詞或讀者的問題句型，比每段都重複同一個字更好讀。

結語：標題結構是寫給讀者的地圖

H1 標籤和 H2、H3 不是神奇的排名按鈕，而是一份讓讀者與搜尋引擎都能快速理解內容的地圖。一頁一個清楚的主標題、依搜尋意圖排列章節、層級不亂跳，就已經勝過多數網站。

如果你的網站佈景主題標題亂掉，或部落格文章大綱總是寫不清楚，網軍行銷的 SEO 優化服務 可以協助檢查全站標題結構，並建立團隊可以重複使用的文章大綱格式。

參考資料

• Google 検索セントラル，SEO スターター ガイド：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ja
• Google 検索セントラル，Google 検索結果のタイトルリンクの変更：https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=ja
• 海外SEO情報ブログ，今どきの見出しとしてのhタグの正しい使い方（2015 年 12 月）：https://www.suzukikenichi.com/blog/currently-correct-usage-of-h-tags/
• LANYブログ，SEOに強い記事構成を作る7つのコツ！必要な情報や具体的な作り方：https://www.lany.co.jp/blog/plots
• ナイルのSEO相談室，SEO記事とは？評価される記事の特徴や作成手順、注意点を解説：https://www.seohacks.net/blog/20719/